SUSTAINABLE DESIGN WORKSHOP 1: DRIVING CHANGE THROUGH INNOVATION

Breaking Silos to Build a Greener Future in Toyota’s Design Strategy

Since 2015, our company has committed to achieving carbon neutrality by 2050 through the Toyota Environmental Challenges. These challenges outline six clear goals designed to reduce our environmental impact, with design playing a critical role in this transformation. It is well known that 80% of a product’s environmental footprint is determined by design decisions. As designers, we carry a great responsibility in shaping the future of our products and their environmental consequences.

The Toyota Europe Design Development Colour Group has been actively engaged in implementing a sustainability strategy for colour and trim since 2018. In fact, we pioneered the development of the first-ever fabric made from 100% recycled PET bottles, a significant milestone for Toyota. Despite facing numerous doubts and challenges along the way, we persevered, and today, this fabric is in full production in the new Toyota C-HR. This achievement is just the beginning and marks a crucial step toward a more sustainable future. Since then, Europe has become a leader in sustainability within the company, but much more remains to be done.

The purpose of this workshop is to break down silos between divisions and individuals, fostering a collective understanding of the responsibility design holds in reducing a product’s overall environmental impact. We recognized that there were misalignments in targets and deadlines, and we also realized that simply meeting CO2 regulations is not enough. Our approach must be distinct and aligned with Toyota’s long-standing leadership in sustainability.

Toyota’s approach to sustainability is both technical and visionary. We don’t just focus on figures; we focus on the broader impact on people’s lives. This is the message we need to share: Toyota’s commitment to sustainability is not just about compliance—it’s about making a meaningful difference in the world. As leaders in this space, we must inspire others to join us in creating a more sustainable future for all. Let’s take the lead and make a positive impact on the world.

トヨタは2015年の「トヨタ環境チャレンジ」で、2050年までのカーボンニュートラル達成を公約しています。 同チャレンジは、環境負荷低減のために6つの目標を掲げており、その中でデザインは重要な役割を担っています。 製品の環境フットプリントの80％は設計段階で決まるため、私たちデザイナーは製品の未来と環境への影響を形作る大きな責任を担っています。

トヨタヨーロッパデザイン開発カラーグループは、2018年からカラーとトリムの持続可能戦略に積極的に取り組んでいます。 実際私たちは、トヨタの重要なマイルストーンとなる、再生ペットボトルを100％使った史上初のファブリック開発の先駆的役割を果たしました。その過程で数々の疑問や課題に直面しながらも粘り強く取り組んだ結果、今日このファブリックは新型トヨタC-HRに使われています。これは、より持続可能な未来に向けた重要な第一歩です。以降、欧州はトヨタの持続可能性を担うリーダー的存在となり、やるべきことが山積しています。

このワークショップの目的は、部門・個人間の縦割りを解消し、製品の環境全体への影響を低減する上でデザインが担う責任について、全体的な理解を深めることです。その中で私たちは、目標と期限にズレがあること、そして単にCO2規制を満たすだけでは不十分であることに気づきました。私たちのアプローチは、持続可能性におけるトヨタの長年にわたるリーダーシップと合致しつつ、際立ったものでなければなりません。

トヨタの持続可能性へのアプローチは技術的かつ先見的で、 数値だけにとどまらず、人々の生活に大きな影響を与えることを重視しています。トヨタの持続可能性へのコミットメントは、単なるコンプライアンスにとどまらず、世界に有意義な変化をもたらすことです。この分野のリーダーとして、すべての人にとってより持続可能な未来を創造するために、他を巻き込んで行かねばなりません。率先して、世界にポジティブな影響を与えましょう。