NX GENCHI GENBUTSU findings

As part of a field immersion conducted around the studio, we undertook a comparative evaluation of several recent electric vehicles to better understand their market positioning, driving character, and level of technological maturity. The assessment included the Lexus RZ equipped with its innovative steer-by-wire system, the BMW iX3 alongside the latest generation of BMW EVs, and Kia’s complete current European electric lineup.

The findings underscore the remarkable pace at which the European EV landscape is evolving. Among the manufacturers evaluated, Kia stands out for the strength and coherence of its product offensive. Supported by a clear and ambitious strategy, the brand has established itself as a credible and highly structured force in the transition to electrification. Its vehicles combine competitive technology, distinctive design, and a well-defined market positioning, creating a compelling and consistent portfolio.

BMW’s electrification journey is equally noteworthy. Electric vehicles now account for approximately 30% of the brand’s sales in France, marking a significant transformation for a manufacturer long synonymous with internal combustion performance. This level of adoption reflects both growing customer confidence and the effectiveness of BMW’s transition strategy, achieved without compromising the driving characteristics that define the brand.

Among all vehicles tested, the Lexus RZ emerged as the most convincing from a driving perspective. Its steer-by-wire technology fundamentally redefines the steering experience, creating an exceptionally precise, fluid, and intuitive connection between driver and machine. The result is a distinctive and highly refined driving character that establishes a new benchmark within the segment.

More broadly, the evaluation highlights the rapid maturation of the European EV market. While manufacturers are pursuing different paths toward electrification, they are increasingly reaching comparable levels of technical sophistication, execution quality, and brand differentiation.

Key Insights

• Electric vehicles are no longer experimental products; they are becoming powerful expressions of brand identity.
• Kia is delivering one of the most compelling and strategically coherent EV offensives in Europe.
• BMW is successfully navigating the transition to electrification while preserving its core driving DNA.
• Lexus’ steer-by-wire system reimagines steering interaction and delivers the most convincing overall driving experience of the vehicles tested.
• Electrification is no longer at odds with emotional engagement; in many cases, it is redefining and enhancing it.

「現場の実態」

スタジオ周辺で行われた実地調査の一環として、市場での位置付け、走行特性、技術成熟度をより深く理解するため、最近の電気自動車（EV）数車種の比較を行いました。対象モデルは、革新的なステア・バイ・ワイヤ・システムを搭載したレクサスRZ、BMWの iX3と最新EV、そしてキアの欧州向け現行EV全車種です。

その結果、欧州EV市場が驚くべきスピードで進化していることが浮き彫りになりました。比較メーカーの中では、キアが製品攻勢の強さと一貫性で際立っています。電動化への移行において、キアは明確で野心的な戦略に基づき、高度な組織化で信頼性の高いブランドを確立しています。その車両は、競争力の高い技術と独創的なデザインを備え、明確な市場ポジショニングのもと、魅力的で一貫性あるラインナップを形成しています。

BMWの電動化への道のりも注目に値します。現在、同ブランドのフランスでの販売台数の約30％を電気自動車が占めており、長年にわたり内燃機関の性能が代名詞であったBMWにとって、大きな変革です。この電動化率は、ブランドの核である走行特性を損なわずに電動化を達成したBMWの移行戦略の成功と、それに対する顧客の信頼の高まりを反映しています。

全テスト車の中で、運転性に最も優れていたのはレクサスRZでした。ステア・バイ・ワイヤ技術がステアリング操作を根本的に変え、ドライバーと車両のつながりが、極めて精確でスムーズかつ直感的です。この高度に洗練された独特のドライビングキャラクターは、同セグメントにおける新たなベンチマークを確立しています。

これらの比較をより大局的に見ると、欧州EV市場の急速な成熟化が見て取れます。メーカーにより電動化への道は異なるものの、技術の洗練度、完成度、ブランド差別化において、互いに匹敵する水準に近づきつつあるようです。

主な洞察

• 電気自動車はもはや実験的製品ではなく、ブランドアイデンティティを強力にアピールする存在となりつつある。
• 欧州におけるキアは、一貫した戦略で最も優れたEV攻勢を展開している。
• BMWは、その核であるドライビングDNAを維持しつつ、電動化への移行を順調に進めている。
• レクサスのステア・バイ・ワイヤ・システムは、ステアリング操作を再定義し、総合的なドライビング体験では、テスト車両の中で最も優れている。
• 電動化とエモーションはもはや相反するものではなく、むしろエモーションを再定義しさらに高めているケースが多い。