BUSINESS DESIGN INTERNSHIP@ED2_RISING TALENTS #3

GRETA EDKVIST Internship 2023-2024   I  BUSINESS DESIGN IED BARCELONA

Business Design integrates strategic thinking and design principles to create innovative business models, products, and services that align with user needs and market demands.

I joined ED² in the Strategy & New Mobility team in November 2023 for six month internship. As a recent graduate with a BA (Hons) in Business Design from IED Barcelona, I was excited to be part of the Strategy team. During my internship, I contributed to the Lexus Future Vision project, where I introduced perspectives from an ecosystem approach to reimagine ownership, community relations, user experiences, and future scenarios. Additionally, I worked on my own project focused on life-centered design, resulting in a booklet based on key insights gathered throughout the internship.

My time at ED² has provided me with a wealth of new insights. Working in a design studio with such an open and welcoming atmosphere made it easy to integrate into the team. Observing the advanced design principles in transportation design has been truly enlightening and impressive.

The automotive industry is undergoing significant transformation, making it an exciting field to work in now and in the coming years. This experience has greatly increased my interest in the mobility industry, and I can definitely see myself pursuing a career in this field in the future.

ED² is a fantastic place, with great people, an inspiring environment, and an incredible location—truly a dream spot for creativity. I joined the studio with a different background than most members, and as a new graduate in Business Design, navigating my role was challenging. However, through the Lexus Future Vision project, I realized the potential of business design in the mobility sector. I am now confident that there is a significant opportunity for business design to play a crucial role in studios like this, aiding in the transition towards a more ecosystem-based business model. This approach can help future-proof concepts and align designers, global goals, and business objectives.

ビジネスデザインは、戦略的思考とデザイン原則を統合して、 ユーザーのニーズや市場の要求に合った革新的なビジネスモデ ル、製品、およびサービスを創造

ED² Toyota Europe Design Developmentでのインターンシップ概要

2023年11月、私は Laurent 率いるED² 戦略チームに参加しました。IED バルセロナでビジネスデザインの学士号を取得してまもなく戦略チームの 一員になれ、とても興奮していました。6ヶ月間のインターンシップ 中、Lexus Future Vision プロジェクトに参画し、所有権、コミュニティ との関係、ユーザー体験、そして未来シナリオを再考するため、エコシス テムからの視点を提案しました。また「*ライフ・センタード・デザイ ン」にフォーカスした独自プロジェクトにも取り組み、そこで得た洞察を 一つの冊子にまとめました。 ED²でのインターンシップは、私にとって新たな発見の連続でした。とて もオープン＆ウエルカムな雰囲気で、チームにはすぐに溶け込めました。 

*ライフ・センタード・デザイン （LCD）とは、より長期的な視野に 立ち、人間のニーズにとどまらず、 持続可能性、環境、社会的関心事を 考慮した新しいデザインアプローチ であり、哲学である。 人間は、仕事で良い仕事をするだけ でなく、仕事を通じて前向きで真の 変化を促したいと考えている。その 方向性を強く打ち出したいと考える 新しいアプローチ

ED²での時間は、私に多くの新しいインサイトを提供してくれました。非常にオープンで歓迎的な雰囲気のデザインスタジオのため、チームに溶け込むのは難しくありませんでした。トランスポーテーションデザインにおける高度なデザイン原則を目の当たりにすることは、本当に啓発的で印象的でした。

自動車業界は大きな変革の中にあり、今後数年間で非常にエキサイティン グな分野となります。ED²での経験を通し、私のモビリティ業界への関心 は大きく高まり、将来この分野でキャリアを積んでいく自分を確信してい ます。 ED²は素晴らしい所です。素晴らしい人々、刺激的な環境、そして信じら れないほど恵まれたロケーション。創造性を発揮するには夢のような所で す。

私は他のメンバーとは異なるバックグラウンドを持ってED²に参加 し、ビジネスデザインの新卒者として自分の役割をどう確立するかは一つ の挑戦でした。しかし Lexus Future Vision プロジェクトを通じて、モ ビリティ分野におけるビジネスデザインの可能性を実感しました。今で は、ビジネスデザインはED²のようなデザインスタジオで重要な役割を果 たし、エコシステムベースのビジネスモデルへの移行に大きく貢献でき ると確信しています。

モビリティデザインには、スタイリングに加えエ コシステムを構築する必要があります。ビジネスデザイン的アプローチ は、将来を見据えたコンセプトの構築と、デザイナー、グローバル目標、 及びビジネス目標を一体化させる手段となります。 

"Let’s Change the Narrative of Sustainability - This manifesto emphasise integrating regenerative practices into our future  strategies. It underscores the critical awareness of our agency within the system, acknowledging challenges while infusing optimism."