DESIGN FOR MARKETING

In a world of image and digital content, global companies are looking for opportunities to reinvent their selves and target new audience. Taking action in unexpected business and starting new collaboration is getting normal to change their image. This when design is not used as a solution but as a marketing purpose.

For a few years now, The Milano design week has been attracting more car companies willing to showcase special projects and hold various events. This year, two brands caught my intention for their work before and during the show: BMW and GAC.

Beside a conventional “arty” exhibition, BMW presented some never-seen-before explorations. Focusing on sustainability and new architecture, the prototypes and mock-ups were brought with multiple pictures testifying of the new commitment, very far from their heritage. There was no car but just storytelling around sustainable solutions and technologies. 

カーデザイン

ミラノデザインウィーク2023

マーケティングのためのデザイン

イメージとデジタル・コンテンツの世界において、グローバル企業は自己改革により新顧客獲得の機会を求めている。予期せぬビジネスや新しいコラボレーションで企業イメージを変えることが普通になってきている。デザインがソリューションとしてではなく、マーケティングの目的に使われるようになったのだ。

ここ数年、ミラノデザインウィークでは、特別プロジェクトの展示や様々なイベントを開催する自動車メーカーが増えている。今年、ショー前と期間中に私の関心を惹いた2つのブランドがあった：BMWとGACだ。

BMWは従来の ‘アーティスティック’ な展示に加え、これまで見たことのない試みを披露した。サステイナビリティと新アーキテクチャに焦点を当て、プロトタイプとモックアップを、BMWの伝統とはかけ離れた新しいコミットメントを映す写真とともに展示。クルマは登場せず、持続可能なソリューションとテクノロジーをめぐる「物語り」を展開した。

On their side, GAC started with a long communication campaign on social media to prepare their new design studio and second concept car launch. Localised in the creative district of Tortona, the place was central to attract a young audience. Not only they presented their concept but they also opened the studio to let people discover the GAC Café and create a social experience. So far, designers explained us that their projects were not directly involved with the brand production models but more dedicated to a communication strategy for Europe. As a Chinese brand, they had to gain visibility before selling their car in this market.

To show our vision, design is a good tool to communicate a strategy. The road to carbon neutrality will be long and small design projects are valuable to show our process and progress. From an advanced studio (TEDD) point of view, it’s inspiring to see brands considered as conservative pushing hard to make things move.

一方GACは、新しいデザインスタジオと2台目のコンセプトカー発表の準備として、ソーシャルメディア上で長期のコミュニケーション・キャンペーンを開始。トルトーナのクリエイティブで若者を惹きつける場所で、コンセプト発表だけでなく、GACカフェを楽しみソーシャルな体験をしてもらうためにスタジオを開放。GACデザイナー達の説明によれば、これまでのプロジェクトは量産モデルに直接関係しておらず、欧州でのコミュニケーション戦略に特化したものだという。中国ブランドとして、欧州市場で車を販売する前に知名度を得る必要があるのだ。

デザインは、私たちのビジョンを示し戦略を伝える良いツールとなる。カーボンニュートラルへの道のりは長く、私たちのプロセスや進捗状況を伝えるためにも、小さなデザインプロジェクトは貴重だ。先進的スタジオ（TEDD）の視点から見ると、保守的イメージを持つブランドが物事を動かすために懸命に努力する姿は刺激的だ。